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Journal
Beobachtungen zur Betriebswirklichkeit von Unternehmen. Über Entscheidungen, Erlebnisse, Widersprüche – und die Frage, welche Qualität Zukunft hat.
im Fokus
Die falsche Rechnung
Unternehmen wissen meist ziemlich genau, was eine Stunde kostet. Schwieriger wird die Rechnung bei dem, was in dieser Stunde entsteht. Über Effizienz, Kundennähe, Atmosphäre – und die Frage, was besser nicht wegoptimiert wird.
Das trojanische Pferd im Betrieb
Was als Sonderlösung beginnt, kann sich erstaunlich unauffällig im Betrieb festsetzen. Man wird gut darin, sie zu lösen – und übersieht dabei leicht, dass aus der Ausnahme längst ein Muster geworden ist.
Der Vorsprung ist noch da. Nur die Zeichen haben sich verändert.
Viele Öko-Pioniere haben Substanz. Nur steckt sie oft in alten Zeichen. Dieser Artikel zeigt, warum Nachhaltigkeit heute nicht mehr automatisch differenziert — und welche Cultural Currents bestimmen, ob Qualität wirklich erkannt wird.
26. Mai7 Min. Lesezeit
Qualität war nie weg. Sie war nur falsch abgelegt.
Qualität war lange ein Versprechen, dann ein Prüfprozess. Jetzt wird sie zur Frage der Lesbarkeit. Warum nachhaltige Eigenschaften erst dann Wert schaffen, wenn sie als konkrete Qualität erkennbar werden.
11. Mai5 Min. Lesezeit
Wert ist nicht verschwunden. Er hat nur die Sprache gewechselt.
Ein Wiederlesen von Ausgegeizt zeigt, was 2012 schon spürbar war: Der Ton ist gealtert, das Thema nicht. Über Wert, Qualität, Vintage und warum Pflege heute wieder als Wertschöpfung gelesen werden sollte.
14. Apr.4 Min. Lesezeit
Als nur noch ESG im Raum war
Viele Unternehmen haben ihre Nachhaltigkeit weiterentwickelt. Aber ihre Marke ist dabei nicht automatisch mitgewachsen. Eine Beobachtung aus der Circular Economy Praxis.
26. Feb.2 Min. Lesezeit
Crafting Sustainable Premium in the Age of AI.
KI verifiziert Marken lückenlos: ESG-Daten, Reviews, Lieferketten.
Warum Premium-Brands jetzt Übersetzung statt Kommunikation brauchen.
Ein Essay über das Ende der Doppel-Marke.
13. Feb.12 Min. Lesezeit
Das Doppelleben der Marken: Eine fürs Geschäft, eine fürs Gewissen
Was als Zusatz beginnt, endet oft als Bremse. Über getrennte Logiken, verlorene Wirkung und den Weg zurück zur Integration.
6. Feb.4 Min. Lesezeit
ESG ist kein Pflichtprogramm. Es ist Rohstoff für Markenqualität.
ESG ist kein Thema.
Es ist Material.
Ein Essay über Qualität, Wahrnehmung und zeitgemäßes Premium.
26. Jan.4 Min. Lesezeit
Wenn Kommunikation kompensiert, fehlt Gestaltung.
Green Claims entstehen dort, wo Kommunikation ausgleicht, was Gestaltung nicht einlöst.
Über Wahrnehmung, Kohärenz und die Grenze von Aussagen.
23. Jan.1 Min. Lesezeit
Warum das Negative plausibler klingt als das Positive
Warum das Negative oft plausibler wirkt als das Positive – und was das über Nachhaltigkeit, Sprache und unsere Vorstellung von Zukunft sagt.
8. Jan.2 Min. Lesezeit
Marken, die so sind, wie sie berichten: Warum CSRD das Spielfeld neu ordnet.
CSRD und Marke treffen erstmals direkt aufeinander. Dieser Artikel zeigt, warum Transparenz Marken verändert und welchen Raum Unternehmen jetzt gestalten können.
11. Dez. 20253 Min. Lesezeit
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